Problémy s měření efektivity SEO: kampaně a vracející se návštěvníci
25 | 02 | 2008 - Robert Němec
Způsobů, jak měřit efektivnost SEO, je několik. Prostý počet lidí, kteří přijdou z vyhledávačů, nestačí.
Je jasné, že pokud máte např. e-shop, v prosinci k vám přijde z vyhledávačů více lidí, než v lednu. Ideální je srovnávat data meziročně - ale kdo dokáže čekat rok? Proto měříme i podíly lidí, kteří přišli nově web, a kolik z nich přišlo přes vyhledávače. Jestliže je SEO efektivní, měl by počet lidí, kteří přicházejí nově z vyhledávačů, růst.
Ale i toto měření výsledků a úspěšnosti SEO má své problémy.
Musíte odstranit z výsledků reklamní kampaně, newslettery atd.
Řekněme, že v listopadu 2007 a v listopadu 2008 (nejlepší je kvůli sezónnosti srovnávat stejné měsíce) k vám přišlo z vyhledávačů 30 %. Jak v roce 2007, tak v roce 2008.
Mohlo by se tedy zdát, že SEO "stojí na místě". To by nemusela být zas tak špatné efektivita, protože konkurence nespí a občas bojujete jenom za "udržení pozic". A pokud investujete do optimalizace pro vyhledávače dokonce méně než konkurence, pak je úspěch o to větší.
Jenže ve skutečnosti jste se mohli ve vyhledávačích posunout. Konkrétní případy by třeba mohly být tyto:
Listopad 2007
Kampaň: žádná nebyla
Jiný zdroj: 7 000 návštěvníků
Vyhledávače: 3 000 návštěvníků
Podíl vyhledávačů: 30 %
Listopad 2008
Kampaň: 14 000 návštěvníků
Jiný zdroj: 7 000 návštěvníků
Vyhledávače: 9 000 návštěvníků
Podíl vyhledávačů: 30 %
Proč počítáme procenta? Právě kvůli sezónnosti. Je jasné, že v prosinci k vám přijde z vyhledávačů více lidí, než v lednu. Proto měříme i podíly. Pokud SEO funguje, měl by růst podíl lidí, kteří přišli z vyhledávačů.
Je ale potřeba očistit data od reklamních kampaní, newsletterů, public relations atd.
Musíte odečíst i vracející se návštěvníky
Navíc se musí počítat noví návštěvníci. Když se vám vrací spokojení návštěvníci, snižují procento zastoupení těch, kteří přicházejí z vyhledávačů.
Příklad:
Listopad 2007
Vracející se zákazníci: žádní
Jiný zdroj: 7 000 návštěvníků
Vyhledávače: 3 000 návštěvníků
Podíl vyhledávačů: 30 %
Listopad 2008
Vracející se zákazníci: 10 000 návštěvníků
Jiný zdroj: 7 000 návštěvníků
Vyhledávače: 3 000 návštěvníků
Podíl vyhledávačů: 15 %
Jak to tedy udělat: doporučoval bych, aby každá kampaň, každý newsletter, prostě všechno mělo unikátní URL, které umožní sledovat statistiky naprosto přesně.
