Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je třikrát výhodnější než placené odkazy
29 | 09 | 2005 - Robert Němec
Firmy iProspect a JupiterResearch uskutečnily v srpnu globální průzkum mezi největšími SEO/SEM firmami a jejich klienty. Mezi hlavní výsledky patří zjištění, že podle 35 % firem je výhodnější optimalizace pro vyhledávače než placené odkazy.
Naopak placené odkazy (nejčastěji jako PPC na Google AdWords a Yahoo! Search Marketing, bývalá Overture) jsou efektivější pro 11 % firem.
Měřila se skutečná návratnost investic (ROI), tedy když přesně víte, kolik jste do kterého marketingového on-line kanálu (SEO, placené odkazy, PI...) investovali a kolik je skutečná výnosnost z jednotlivých kanálů.
| Jak firmy odpovídaly o efektivnosti jednotlivých kanálů | |
| SEO má vyšší ROI než placené odkazy | 35 % |
| Neměřili jsme to | 21 % |
| Nejsme schopni rozlišit ROI mezi SEO a placenými odkazy | 14 % |
| Placené odkazy mají vyšší ROI než SEO | 11 % |
| Nejsme schopni změřit ROI | 10 % |
| SEO a placené odkazy mají shodné ROI | 9 % |
| Zdroj: iProspect's Outsourced SEO Metrics & ROI Study (PDF, 285 kB), 2005 | |
Uvedené číslo je o to více zarážející, že do placených odkazů se nyní podle Forrester Research ročně investuje pět miliard dolarů. To představuje 40 % veškerých investic do propagace na internetu.
Polovina firem neměří návratnost investic (ROI)
Průzkum také zjistil, že 45 % firem vůbec ROI neměří nebo to nedokáží.
Čechy moho uklidnit (nebo povzbudit), že u nás to nedělá skoro nikdo. A to včetně globálních firem působících na českém trhu.
Pokud byste měli zájem o měření investic (a nechcete to outsourcovat k nám :-)), doporučuji vám WebTrends. Jsou jednoznačně nejdražší, pro ovládání se doporučuje PhD z webtrendologie, PayPal má lepší zákaznický servis než oni a MS Internet Explorer má občas méně bezpečnostních děr, ale jsou jasně nejlepší. Na druhém místě podle našeho průzkumu skončil Urchin (pokud nepotřebujete tak hloubková data, jaká poskytují WebTrends, je Urchin výhodnější), na třetím ClickTracks. Dále se umístili NetTracker, Weblog Expert, DeepMetrix a AWstats. Nezkoumali jsme bohužel HBX, který je údajně velmi dobrý, ale nikdo s námi nechtěl moc komunikovat.
Jako doplnění dodám, že v rámci výše uvedeného průzkumu oslovená byla i naše firma. A i my jsme konstatovali, že pro naše klienty je povětšinou výhodnější SEO než placené odkazy.
Mimochodem, všimněte si, jak pečlivě je u tohoto průzkumu zpracovaná metodologie.
Samozřejmě, pokud budete chtít využít našich služeb v oblasti optimalizace pro vyhledávače, nebudeme se bránit.
